これまでの経済では、『パレートの法則（別名「80:20の法則」）』に言われるように、20％の商品が売上の 80％を支えている（もちろん、正確にその割合ではありませんが）という考え方が一般的で、売れない80％に力を入れるのは無駄な努力で、良くない経営方法という見方さえありました。

しかし、情報化社会は進み、世界中の情報をある程度取得する事が可能となったインターネットの出現により、『パレートの法則』も通用しなくなってくると言う学者も出てきています。

俗にいう『ロングテール（The Long Tail）』と呼ばれる考え方で、年に1つや2つしか売れない死に筋商品でも、インターネット上では低コストで出店陳列・広告が可能で、販売チャンスが得られるようになったというのです。事実、書籍販売で有名なアマゾンでは過半数の売上が、ミリオンセラーとは程遠い、本屋であれば在庫する事自体がリスクになってしまいそうな本の売上の積み重ねによるものだそうです。

かつては、ニッチ（隙間産業）といえば、ビジネスのターゲットとしては限界がありました。しかし、インターネットにより、いまや無限の可能性を秘めております。グロウニッチは、今はまだ広く知られていないが確実に役に立つ商品やサービスを世に広めるお手伝いがしたいと考え、始まった会社です。